אחת הדרכים היעילות ביותר להתבלט מההמון היא כתיבת תוכן בלינקדאין.
אך לא כל פוסט שמקבל לייקים, בהכרח מקדם אתכם בחיפוש העבודה.
לפעמים להפך.
תוכן בלינקדאין הוא לא רק תוכן
כשמחפש עבודה כותב בלינקדאין, הוא לא רק משתף מחשבה.
הוא מייצר ראיה.
ראיה לאופן שבו הוא חושב. מתנסח. מסביר. מתעדף. מתקשר. מבין את התחום. מבין את עצמו. ומבין את השוק.
מגייסים ומנהלים לא קוראים את הפוסט רק כמו קהל.
הם קוראים אותו כמו אות.
מה הפוסט הזה אומר על האדם שכתב אותו?
האם הוא חד? האם הוא בוגר? האם הוא מקצועי? האם הוא יודע להבחין בין עיקר לטפל? האם הוא יודע לחשוב? האם הוא מעניין? האם הוא מבין את הערך שהוא מביא?
או שהוא בעיקר מבקש שיראו אותו?
וזה הבדל עצום.
פוסט ויראלי יכול להיות מלכודת
יש פוסטים שמקבלים המון אהדה.
אנשים מפרגנים. כותבים "אלוף". "כל חברה תרוויח אותך". "מי שייקח אותך יזכה".
וזה נעים.
אבל השאלה היא לא האם אנשים נחמדים אליכם.
השאלה היא האם מקבל החלטה מקצועי קרא את הפוסט ואמר לעצמו:
"אותו אני רוצה לראיין."
הרבה פעמים זה לא קורה.
כי הפוסט אולי נוגע ללב, אבל לא בונה מיצוב.
הוא אולי מעורר אמפתיה, אבל לא יוצר FOMO.
איך תוכן יכול לפגוע בך?
זה החלק שרבים לא אוהבים לשמוע.
אבל תוכן לא נכון יכול להזיק.
לא בגלל שכתבתם משהו רע בכוונה.
אלא כי מה שנראה לכם חיובי, עשוי להתפרש אחרת לגמרי בצד השני.
לדוגמה:
כתבתם על נושא שלא באמת מרשים כמו שחשבתם.
מבחינתכם זה מראה יוזמה. מבחינת המגייס זה אולי מחזק תחושה שאתם עדיין לא ברמה המצופה ביחס לניסיון שלכם.
כתבתם ארוך מדי.
מבחינתכם זה מראה עומק. מבחינת הקורא זה אולי משדר חוסר יכולת לתמצת.
כתבתם משהו מאוד סובייקטיבי.
מבחינתכם זו דעה. מבחינת מנהל מקצועי זה אולי נשמע לא מדויק, לא בשל, או לא מבוסס.
כתבתם יותר מדי על זה שאתם מחפשים עבודה.
מבחינתכם זו שקיפות. מבחינת הקורא זה עלול לשדר נואשות.
כתבתם פוסט חיובי, אבל כללי מדי.
מבחינתכם הוא יפה. מבחינת השוק הוא פשוט לא משאיר שום סיבה לזכור אתכם.
וזה הסיכון.
בלינקדאין, כל מילה היא חלק מהמיצוב שלכם.
גם כשלא התכוונתם.
הבעיה היא לא לכתוב. הבעיה היא לכתוב בלי אסטרטגיה
תוכן בלינקדאין יכול להיות אחד הכלים החזקים ביותר למחפשי עבודה.
אבל רק כשהוא נכתב נכון - כנכס מקצועי.
כזה שמראה איך אתם חושבים. מה אתם רואים שאחרים מפספסים. איך אתם ניגשים לבעיות. מה רמת ההבנה שלכם. ומה הופך אתכם למועמדים שקשה להתעלם מהם.
תוכן טוב לא צריך לצעוק "תעסיקו אותי".
הוא צריך לגרום לקורא לחשוב:
"יש פה מישהו מעניין."
"יש פה מישהו חד."
"יש פה מישהו שאני רוצה לבדוק."
וזה כבר עולם אחר.
מה הופך תוכן לכזה שמביא ראיונות?
לא ויראליות.
לא רגש.
לא כמות אימוג'ים.
ולא עוד ניסוח יפה.
תוכן שמביא ראיונות עושה כמה דברים במקביל:
הוא מציג יכולת מקצועית בלי להישמע כמו קורות חיים.
הוא משדר עומק בלי להכביד.
הוא מראה חשיבה עצמאית בלי להישמע מתנשא.
הוא מדויק מספיק כדי שמנהל מקצועי יזהה ערך.
והוא בנוי כך שהעובדה שאתם מחפשים עבודה תהיה ברורה, אבל לא תשתלט על המסר.
למה כתיבת תוכן קשה לרובנו?
כי כתיבת תוכן היא מקצוע בפני עצמו.
ולא כל מפתח, בודק, מנהלת מוצר, אנליסטית, איש סייבר או מהנדסת אלקטרוניקה אמורים לדעת לעשות את זה לבד.
הם יודעים לעבוד. לחשוב. לבנות. לפתור. להוביל. לנתח.
אבל לתרגם את כל זה לתוכן שממצב אותם נכון בשוק - זו מיומנות אחרת.
ופה הרבה אנשים נופלים.
לא כי אין להם ערך.
אלא כי הם לא מצליחים לגרום לערך הזה להיות ברור, חד, ומעניין מספיק עבור מי שצריך לראות אותו.
לכן השאלה היא לא האם לכתוב פוסט חיפוש עבודה
השאלה היא איזה פוסט.
פוסט לא מדויק יכול להביא הרבה חיבוקים ומעט מאוד ראיונות.
פוסט מדויק יכול להפוך לפריט מיצוב ארוך טווח בפרופיל שלכם.
משהו שמעסיק פוטנציאלי יכול לראות גם שבועות וחודשים אחרי שפורסם.
משהו שמראה שאתם לא רק עוד מועמדים.
משהו שעוזר למנהל להבין למה שווה לעצור דווקא עליכם.
וזה בדיוק ההבדל בין תוכן שמקבל לייקים, לבין תוכן שמייצר הזדמנויות.
לסיכום
כן, כדאי למחפשי עבודה לכתוב בלינקדאין.
אבל לא בכל מחיר.
ולא בלי להבין מה התוכן הזה אמור לעשות.
המטרה היא לא להיות ויראליים.
המטרה היא לא לקבל מחמאות.
המטרה היא לא שכולם יגידו שאתם מקסימים.
המטרה היא לגרום לאנשים הנכונים להבין שיש כאן מועמד או מועמדת שאסור לפספס.
וזה דורש הרבה יותר מניסוח יפה.
זה דורש מיצוב.
כי בשוק שבו כולם מנסים להתבלט, לא מספיק להישמע טוב.
צריך להישמע נכון.
וכאן בדיוק אני נכנס לתמונה
כתיבת תוכן למחפשי עבודה היא לא רק כתיבה.
זו עבודת מיצוב.
היא מתחילה הרבה לפני הניסוח.
צריך לזהות על מה בכלל נכון לכתוב. איזה רעיון ישרת אתכם. איזו זווית תבליט את מה שחשוב. מה יגרום למנהל מקצועי לעצור. ומה עלול להיראות יפה לקהל הרחב, אבל לא באמת לקדם אתכם מול מקבלי החלטות.
ואחרי שמוצאים את הרעיון הנכון, צריך לבנות אותו נכון.
פתיחה שתופסת, מבנה שמחזיק קריאה, ניסוח שמייצר בהירות, סיום שמשאיר רושם, וכמובן תמונה שמשרתת את המכלול.
זה בדיוק המקום שבו אני עוזר.
לא רק "לכתוב פוסט".
אלא למצוא את הרעיון, לזקק את המסר, לבנות את המיצוב, ולתרגם אותו לתוכן שהופך לנכס.